Sport se pomalu stává důležitou součástí ekosystému Apple TV. V roce 2023 podepsala společnost Apple smlouvu na promítání zápasů severoamerické Major League Soccer (MLS). Smlouva mezi Applem a MLS je uzavřena na 10 let (od roku 2023 do roku 2032) a má hodnotu 2,5 miliardy dolarů. Jedná se o největší smlouvu o televizních právech v historii ligy (podle podmínek předchozí smlouvy platily společnosti Fox, ESPN a Univision 90 milionů dolarů za sezónu) a pro Apple o největší investici do sportovního vysílání. Aplikace Apple TV nabízí zakoupení přenosů zápasů za 14,99 dolaru měsíčně a 99 dolarů za sezónu. Šest zápasů týdně se vysílá zdarma. Pro předplatitele Apple TV+ jsou ceny o něco nižší: dolarů a 79 dolarů. Za tyto peníze diváci navíc získají možnost sledovat studia s odborníky, využívat možnost obrazu v obraze a vracet se k určitým momentům zápasu v záznamu.
Je logické předpokládat, že Apple chce získat mistrovství světa klubů nejen kvůli dalším ziskům z vysílání zápasů za účasti předních světových týmů, ale také proto, aby posílil svou pozici před konkurencí. V lednu 2024 vyšlo najevo, že streamovací služba Netflix podepsala smlouvu se světoznámou wrestlingovou propagací World Wrestling Entertainment (WWE) na vysílání zápasů, a to od ledna 2025. Agentura Bloomberg s odvoláním na vlastní zdroje uvedla, že smlouva je uzavřena na 10 let, Netflix zaplatil za práva 5 miliard dolarů. Platforma bude vysílat wrestlingové zápasy z vlajkové lodi WWE, Monday Night Raw, v USA, Kanadě, Velké Británii, Latinské Americe a několika dalších zemích. Netflix rovněž získal práva na přehledové pořady a dokumentární filmy WWE.
V únoru 2024 se společnosti ESPN, Fox a Warner Bros. Discovery podělily o plány na spuštění nové streamovací služby, která bude vysílat zápasy Národní fotbalové ligy (NFL), Major League Baseball (MLB), Národní basketbalové asociace (NBA), Národní hokejové ligy (NHL) a také NASCAR (automobilové závody), PGA Tour Golf (golf) a tenisové turnaje Grand Slam. Nikdy předtím se tolik prestižních soutěží nesešlo pod jednou střechou. Jak přesně se to bude realizovat, zatím není známo.
